En un mundo donde los consumidores son cada vez más exigentes e informados, la reputación de una marca no solo se construye desde el marketing, sino desde decisiones estratégicas invisibles para el público, pero fundamentales: la cadena de valor. Adoptar un abastecimiento responsable es hoy una herramienta clave para fortalecer la imagen de marca y generar confianza sostenible a largo plazo.
Según Sedex, el abastecimiento responsable implica obtener productos y servicios de forma ética, sostenible y con respeto por los derechos humanos, el bienestar animal y el medio ambiente. Lejos de ser una tendencia pasajera, este enfoque se está convirtiendo en el nuevo estándar para empresas que buscan liderar con propósito.
¿Por qué apostar por el abastecimiento responsable?
Un informe de IBM resalta que las empresas que integran prácticas éticas en sus cadenas de suministro no solo reducen riesgos, sino que también mejoran su percepción pública y atraen a un consumidor cada vez más consciente. Las decisiones sobre qué insumos usar y de qué proveedores obtenerlos, hoy impactan directamente en la reputación de una marca.
En Compromiso Verde, hemos visto cómo pequeños ajustes en la cadena de valor como optar por huevos libres de jaula pueden convertirse en una poderosa señal de compromiso ético. Este tipo de decisiones no pasan desapercibidas: demuestran coherencia entre lo que una marca dice y lo que hace.
Casos reales: de la cadena de suministro al reconocimiento público
Diversas marcas de alimentos, hotelería y retail están fortaleciendo su reputación al adoptar estándares más elevados de abastecimiento. Restaurantes como Terminal Pesquero y Doomo Saltado o cadenas hoteleras como Belmond y retail como Franco Supermercados han iniciado procesos de transición ingredientes producidos bajo mejores estándares de bienestar animal, como los huevos provenientes de gallinas libres de jaulas. Esto no solo mejora su posicionamiento frente a los consumidores conscientes, sino que también les abre puertas para alianzas con organizaciones, medios y actores clave.
Cómo implementar un modelo de abastecimiento responsable
La consultora Ivalua propone una guía para líderes de compras, en la que sugiere integrar criterios sociales, ambientales y de gobernanza (ESG) en todo proceso de abastecimiento. Estos son algunos pasos clave:
- Auditar la cadena actual y detectar riesgos éticos o ambientales.
- Elegir proveedores alineados con tus valores, priorizando aquellos que certifiquen prácticas responsables.
- Implementar políticas internas de abastecimiento ético, con indicadores claros y mecanismos de seguimiento.
- Comunicar tus decisiones con transparencia, para generar confianza entre tus clientes y aliados.
En Compromiso Verde ayudamos a empresas a tomar decisiones que construyen reputación
Creemos que un cambio real empieza desde la cadena de valor. Por eso acompañamos a empresas en su transición hacia huevos libres de crueldad, como parte de su compromiso con los consumidores, los animales y el planeta.El abastecimiento responsable no es solo una cuestión ética, es una ventaja competitiva que diferencia a las marcas líderes de las que se quedan atrás. Podemos ayudarte a implementar un compromiso ético significativo para tu abastecimiento responsable. Solo debes llenar el siguiente formulario.
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También puedes ponerte en contacto con nosotros escribiendo a patricias@compromisoverde.org.
